Un concept qui pourrait changer le don, qui pourrait changer le monde
C’est peut être parce que j’ai grandi, parce que je suis plus conscient de ce qui m’entoure, mais j’ai la mauvaise impression, surtout sur Paris, qu’il y a de plus en plus de sans domicile fixe. Face à ce drame, on se dit toujours qu’on ne peut pas aider tout le monde, que de toute façon si l’on donne de l’argent ça leur servira pour leur consommation d’alcool ou de drogue. Bref pas évident de sortir des préjugés, mais iHomeless pourrait tout changer..

En 2010, deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla ont imaginé un concept ultra créatif et innovant utilisant la technologie moderne pour aider les personnes sans-abri dans l’amélioration de leur situation. iHomeless fonctionnerait, en théorie, avec la participation des associations locales du monde entier se battant contre ce fléau qui s’inscriraient au programme : La seule nécessité étant la mise à disposition des sans-abris d’au moins un ordinateur connecté à Internet.

La plate-forme iHomeless prend ensuite le relais et insite les sans-abris à s’enregistrer en quelques clics au programme. Une fois inscrit, le refuge fournit à la personne enregistrée son autocollant QR code personnel qu’il peut ensuite coller sur ses cartons d’appel à la solidarité, ainsi que sa propre carte de paiement iHomeless.

Les passants peuvent ensuite scanner le QR code, qui les redirige vers la page personnelle de dons du SDF en question. En faisant un don grâce à cette méthode, sa carte de paiement iHomeless se voit créditée de points. Points qui sont ensuite échangeables contre des services, certes limités, mais véritablement utiles tels que l’achat de nourritures, de médicaments, de vêtements, de transport, de logement, d’éducation en ligne, d’accès internet, etc. Du coup chaque donateur aura ainsi la certitude que son don sera utile et efficace. Mais trêve de bavardage, passons à la vidéo de présentation :

Un potentiel énorme
Sur le papier, l’idée est extrêmement intéressante mais ça ne reste qu’en cours de développement. Du coup, Quid de sa viabilité dans la réalité, de le monde réel. Toute la question est là malheureusement.

Source : Jedeblogk

PLUS QUE QUELQUES JOURS AVANT LE SIDACTION 2011
Du vendredi 1er au dimanche 3 avril, 16 grands médias (TV et radios), dont deux nouvelles chaînes: TMC et MTV, réuniront leurs forces pour mobiliser et sensibiliser encore plus les jeunes générations au VIH. A cette occasion et à mon niveau, je veux féliciter le plus sincèrement possible la qualité des créations publicitaires du milieu concerné.

Je vous ai donc concocté une petite compilation des campagnes qui m’ont le plus touché; au sens créatif du terme. A noter qu’elles sont toutes récentes, à l’exception de la première, “Cock Out”, datant de fin 2010.

VERGISS AIDS NICHT E.V. – COCK OUT – 2010

Hallucinante et audacieuse, la campagne menée par l’association allemande Vergiss Aids Nicht e.v. m’a tout simplement scotchée. Elle invite tous les hommes à se rendre sur le site www.cockout.de pour y jouer un jeu .. spécial.

Equipé d’un préservatif spécifique à la campagne, les hommes, par le biais de la réalité augmentée, pouvaient combattre le virus avec leur propre pénis. Le tout accompagné d’un spot TV et de spot “viraux” :

La vidéo qui suit dévoile en détails (en Anglais) la mécanique de la campagne, ses retombées médiatiques ainsi que les grandes lignes chiffrées qui nous intéressent : 150 millions de visites et 13% de dons en plus.

Source : Ypsilon
Agence : Philipp und Keuntje
Annonceur : Vergiss Aids Nicht e.v.

AIDES – SMUTLEY – 2011

Gérée de longue date par TBWA Paris, la communication d’Aides, l’association de lutte contre le sida, est passée temporairement dans le giron de l’agence californienne Goodby Silverstein & Partners (GS&P). Cette transition éphémère est due à Erik Vervroegen, l’ancien directeur de la création de TBWA Paris, qui a rejoint GS&P il y a dix-huit mois environ, au même poste.

Avec ses équipes, ce dernier a conçu la nouvelle campagne d’Aides 2011, avec un film publicitaire, une série de visuels presse et affichage réalisés par des illustrateurs. Le traitement du film et du print est celui des «comics» américains et la tonalité générale est celle d’une dédramatisation de l’usage du préservatif et de la célébration d’un sexe joyeux.

Agence : Goodby Silverstein & Partners
Annonceur : Aides

MTV – SEX IS NO ACCIDENT – 2011

MTV et Grey Düsseldorf sortent une très belle campagne print composée de 3 visuels détonnants; dans l’univers Comics, décalés et vraiment bien léchés (sans mauvais jeu de mot) graphiquement parlant, le résultat est vraiment sympathique :)

Source : Ads of the world
Agence : Grey Düsseldorf
Annonceur : MTV

SIDACTION – LES BILLETS – 2011

Après “Le virus” ou encore “Le sablier” voici “Les billets”, le spot de la nouvelle campagne Sidaction est à destination de tous les bénévoles et donneurs potentiels. L’excellence de cette campagne est notamment dû à son concept créatif remarquable et son très bon choix de musique. En espérant que cela sucitera la générosité…

Dès aujourd’hui, les promesses de dons sont possibles pour financer la recherche contre le sida.
Jusqu’au 11 avril, les promesses de dons sont possibles en composant le 110 ou directement sur le site du Sidaction. On peut aussi envoyer un SMS au 33000 avec le message «don».

En espérant que son slogan «Face au sida, chaque euro en plus peut faire la différence» ne vous laissera pas indifférent.

Agence : Leo Burnett
Annonceur : Sidaction

Ma conclusion, si je peux en faire une, serait que le milieu, aussi dramatique soit-il, inspire les créatifs des 4 coins du monde. Je note également une évolution dans la manière de communiquer sur le sujet : On ne travaille plus sur le trash ou le choc émotionnel; on travaille sur le plaisir, l’humour et le décalé. Intéressant ..

Depuis des années, Solidarités International se bat pour mieux informer le monde des risques de mortalité causées par l’eau non potable. A l’aube de la Journée Mondiale de l’Eau, qui aura lieu le 22 mars prochain, l’ONG et son agence lancent une campagne de sensibilisation dédiée au fléau.

Un vrai passé publicitaire
Non relayée à l’époque, c’est pour moi l’occasion de vous reparler de leur ancienne campagne. Une démarche créative, talentueuse et remarquée, la barre avait été fixée très haute et les relais d’opinions ne s’étaient pas fait prier pour diffuser le message.

Or justement, il a toujours été plus difficile de se remettre d’un succès que d’un échec.
Le risque, bien réel, était de tabler un cran en dessous cette année et donc de susciter un peu moins l’attention des médias, de la population. Et ce, alors que le problème est toujours autant d’actualité.

Quelques faits & chiffres
On estime aujourd’hui que 3,6 millions de personnes décèdent chaque année des maladies hydriques provoquées par l’eau insalubre, dont 1,5 millions d’enfants de moins de 5 ans, ce qui en fait la première cause de mortalité au monde.

Cette année, le talent est toujours au rendez-vous
Pour illustrer la menace silencieuse, et imperceptible de l’eau insalubre, l’agence a pris le parti d’une approche minimaliste et graphique en jouant exclusivement avec de l’eau et de l’encre. Le film illustre la capacité de l’encre à révéler ce qui est invisible.

Ce film a été produit par Hush et réalisé par Clément Beauvais, jeune réalisateur, illustrateur, musicien et photographe. Mais trêve de clavardage, voici la campagne 2011 :

Pour accompagner le mouvement, un site internet votregouttedeau.org recueille les signatures de la pétition destinée à êtres remise en mains propres au Président de la République lors du 6ème forum Mondial de l’Eau en mars 2012.

Source : Mail

Contrairement à ce que j’ai pu lire ailleurs, cet homme n’est pas un SDF.

C’est un performer, un artiste qui a simplement voulu aider et inspirer chacun de nous. Comme il l’a déclaré sur CNN : “I don’t want there to be any doubts about my situation. I am a performer. I have a roof over my head and I have yet to start my own family. But this video isn’t about me. This is for the men, women and children on our streets who don’t have bright green puppets on their hands. The people who aren’t always as easy to see. This is for you.”

1 million de vues en à peine 2 semaines.

Un homme par le biais de ses marionnettes interprète de manière indirecte la vie d’un SDF. Parce que tout le monde les évite, personne ne les voit et personne ne fait rien pour les aider (j’exagère consciemment), l’association américaine “End Homelessness” réagit.

Personnellement je trouve cette vidéo géniale, sa réalisation parfaite et son concept excellent. Accompagnée de la chanson « Under Pressure » du groupe Queen, elle a pour objectif, et vous vous en doutez, de récolter des fonds pour l’association « End Homelessness ».

Mais pas que ! Et oui, je ne sais pas si je suis le seul ou pas, mais grâce à cette vidéo, j’ai pu découvrir de très belles démarches onlines ! Un gain de visibilité énorme pour :

- Un blog : Invisible people
- Le website de l’association : End Homelessness
- Un article qui liste les petits gestes qui peuvent faire la différence : Help the homeless for free

Sources : Publigeekaire, Huffingtonpost, YouTube

Amnesty International a su exploiter ce constat à bon escient. En effet, pour nous sensibiliser sur le nombre croissant de personnes vivant dans des bidonvilles (sans eau, ni électricité), cette ONG a communiqué autour d’une bannière intrusive, et incontournable; plus on cherche à s’en débarrasser, plus elle grossit, pour ainsi finir sur une morale subtile: ce n’est pas en les évitant que ces problèmes disparaitront.

Via

En plus de cela, l’intégralité de l’opération s’est axé autour du non-profit marketing: Félicitation à l’agence et à l’annonceur : )



Enfin, Bondi Beach commence à être réputée dans le milieu de la comm’, puisqu’il y a quelques semaines, un flash mob était déjà organisé sur cette plage…





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