Une course folle à en perdre ses plumes
Aujourd’hui, pour mon dépucelage d’OBECA, je vais vous parler du spot épique de Nissan pour la 370Z .  Nous sommes déjà habitués aux comparaisons entre bêtes de course italiennes, allemandes et japonaises.  Mais jamais une sportive n’avait été comparée à un pur-sang Mexicain. Et pour l’occasion, ils ne nous ont pas déçu en mettant au jour Pepe aka the Racing Chicken. On regrettera seulement que cette pub soit réservée à nos voisins d’Outre Manche.

Une fois coaché (surement par un cousin de Dany Trejo qui a préféré les volatiles aux machettes) et armé de son casque pimpé, Pepe s’avance sur la ligne pour en découdre «aile contre aile » dans une course sortie tout droit d’un rodéo à la Fast&Furious.

En bonus, le making-of très décalé où l’on découvre les anecdotes du tournages et les commentaires à chaud de Pépé « el pollo ».

J’ajoute une petite dédicace pour Brigitte Bardot à qui nous promettons qu’aucun acteur n’y a perdu des plumes.

Annonceur: Nissan UK
Agence: TBWA/G1

Chien ou chat ?
Chaque famille se pose un jour la question fatidique du meilleur compagnon possible. Pour certains, ce sera les chiens, pour d’autres les chats, les hamsters ou les poissons rouges. Friskies, la marque de nourriture pour chat du groupe Nestlé, nous présente sa vision des choses !

Accompagnée de l’agence JWT Johannesburg, Friskies a déployé (courant Février 2011) une nouvelle campagne relativement drôle pour le marché sud africain, composée de trois spots plutôt bien léchés (excusez moi du jeu de mots). L’idée est très simple et consiste à mettre en évidence les dégâts que peuvent provoquer l’adoption d’un chien, le rival historique des chats. Enjoy !

Annonceur : Friskies, Nestlé SA
Agence : JWT Johannesburg
Source : Scary Ideas

Le retour de l’enfant prodige
Deux ans après la publicité la plus vues au monde, les bébés rollers, evian revient avec une nouvelle campagne incarnant et réaffirmant sa vision de la jeunesse : une jeunesse qui dépasse les âges, une jeunesse comme état d’esprit.

Un dispositif global et minutieusement orchestré
Ultra soigné, le lancement de la campagne s’est opéré avec précision et rien n’était laissé au hasard : Relations blogueurs, teasing avec la révélation de la musique du film, lancement en avant première sur YouTube & Facebook. Bref une marque bien aux faits des mécanismes d’activation modernes.

Aux racines de la campagne : Une publicité
C’est avec les cartes du flipbook et du stop motion que la marque revient vers nous. Le film qui en découle s’avère simple, efficace, et exploite bien la plateforme evian (déjà bien ancrée dans nos esprits); la fontaine de jouvance. Je vous laisse donc le découvrir, si ce n’est pas le cas déjà :

Enrichie par l’intéractivité qui lui est ensuite insufflée
Et oui, comme on s’en doutait, la campagne s’étend bien évidemment au delà de ce film et laisse place au participatif, au crowdsourcing pour revisiter au niveau mondial la plateforme evian. Le film laisse donc place à letsbabydance.evian.com (ainsi qu’une application iPhone « evian Let’s baby dance » encore non dévoilée apparemment); invitant les internautes à devenir, avec leurs amis, acteurs du clip pour danser au rythme de la musique, sur les pas de Michael Jackson ou de James Brown, et ainsi réaliser le clip participatif le plus long du monde.

Le tout avec une ambition beaucoup plus transformative
Au delà du fait que tout est fait pour impliquer le consommateur, plusieurs opérations parallèles (et commerciales cette fois-ci) sont à noter : Tout d’abord, le célèbre titre « Wordy Rappinghood » de Tom Tom Club, remixé par DJ Medhi et Uffie est disponible sur iTunes. S’ajoute à cela la mise en avant de leur e-store evian où les T-shirts de la campagnes sont mis en vente : shop.evian.com .. Intéressant.

Ce que j’en pense
Certes le casting est excellent, la musique est bonne et le dispositif intelligent mais j’ai malgré tout l’impression que cette reprise de parole est un cran en dessous (forcément) de ce qu’ils nous ont déjà sortis. Oui c’est moderne mais ça reste très bateau et j’ai immédiatement en tête l’opération The Eternal Moonwalk, qui adoptait déjà en 2009 les mêmes codes : Inviter les internautes à faire le moonwalk le plus long du monde.

Maintenant si je me mets à la place d’un consommateur lambda, ça reste très intelligent, puisque c’est complètement dans la plateforme de marque, et je suis sûr que cela fonctionnera. Rien qu’à voir mon feed Facebook, la campagne a déjà ses fans :)

Annonceur : Evian
Agence : BETC Euro RSCG
Musique : Wordy Rappinghood – Uffie et produit par DJ Medhi

The Cool Kids, Nike et Foot Locker se sont associés et viennent de sortir un pur clip vidéo. Celui-ci met à cette occasion en vedette Amar’e Stoudemire, DeSean Jackson et Chris Bosh; le tout bien sûr avec quelques modèles Nike Air. Frais ! :)

Ce clip vidéo, aussi cool soit-il, s’intègre dans le cadre d’une opération commerciale pour présenter la gamme Nike Fresh Air chez Footlocker. Simple, stylée et complètement adaptée à la cible, le dispositif me paraît, à son niveau, plutôt pertinent.

Cadeau : Le son Get Fresh Air | Cool Kids

Source : Adverblog
Annonceur : Foot Locker

En ce Lundi 11 Avril, PagesJaunes annonce son nouveau visage et lance une toute nouvelle campagne de communication publicitaire en TV, web et affichage. Retour sur cette campagne de rebranding.

Un virage pour la marque
Pour illustrer l’évolution numérique de la marque, PagesJaunes lance dès aujourd’hui une grande campagne publicitaire afin de révéler au grand public son nouveau visage. Voici d’ailleurs une vidéo présentant cette nouvelle identité graphique :

Annonce classique mais qualitative
Le dispositif prévu en amont pour annoncer ce changement est assez classique puisqu’il place les médiaux traditionnels en son centre. TV, web et affichage seront donc de mise. Mais le résultat, et je suis le premier surpris, me semble très qualitatif : Un vrai souffle de modernité quand on connaît l’image vieillotte que la marque traînait. Pour commencer, voici le nouveau spot Pages Jaunes :

L’idée bien sûr derrière ce dispositif est de rajeunir la marque auprès du grand public et de l’ancrer dans une posture davantage numérique. Accessibilité, simplicité, localité sont les grandes lignes du renouveau de Pages Jaunes.

En parallèle à cela, le dispositif web composé d’une campagne de display (la diffusion du film pub), deux dispositifs événementiels sur MSN et Yahoo, une campagne de RP digitales (Blogueurs spécialisés médias et publicités) ainsi qu’une opération sur Facebook dont la mécanique reposera sur la dimension locale de PagesJaunes (avec la création d’une page officielle PagesJaunes prochainement).

Pour ce qui est de la campagne d’affichage, deux opérations sont prévues :
- Un affichage événementiel (cf ci-dessus : Affiches tactiques personnalisées selon leurs géolocalisations) qui sera déployé du 20 au 26 avril sur 76 panneaux du réseau JC Decaux Selecto (abribus) dans Paris intra-muros uniquement.
- Un affichage national plus classique (voir les 2 affiches ci-jointes), mettant en avant leur application mobile, sera également déployé à partir du 20 avril sur différents réseaux d’affichage.

Ce que j’en pense
Intelligente, la campagne captera sans trop de problèmes l’attention du grand public. Le dispositif est sympathique mais ça restera un peu trop classique, forcément, au goût des blogueurs (dont je fais parti). Pour une opération de branding prônant la modernité, on aurait préféré, plutôt que du display, une campagne davantage interactive pour le volet web :)

Annonceur : PagesJaunes
Agence : BETC Euro RSCG

Le soleil revient, Ray Ban aussi.
Et voilà la campagne 2011 Never Hide se dévoile petit à petit sur la toile; au travers de 6 courts métrages fidèles aux racines visuelles de la marque sous fond de 6 story-telling riches et différents.

Imaginée par l’agence Cutwater San Francisco, la nouvelle campagne Ray Ban transpire leur style créatif. Riches en couleur, vivants et juteux, ces 7 spots travaillent, à leurs niveaux, l’histoire de la marque.

Tomatina

Watergun

Motorcycle

Concert

Sneaker

Dinghy

Drummer

Ce que j’en pense
Le traité de ces sept courts métrages est vraiment réussi : Coloré, ultra esthétique. Maintenant je constate que la majorité d’entre eux restent relativement plats et longuets; si bien qu’on a tendance à fermer rapidement les vidéos lancées. De plus la marque nous vendait un planning très précis quant au dévoilement de ces 7 spots : Chose qui n’a absolument pas été respectée par Adsoftheworld .. Dommage.

Agence : Cutwater, San Francisco
Annonceur : Ray Ban

PLUS QUE QUELQUES JOURS AVANT LE SIDACTION 2011
Du vendredi 1er au dimanche 3 avril, 16 grands médias (TV et radios), dont deux nouvelles chaînes: TMC et MTV, réuniront leurs forces pour mobiliser et sensibiliser encore plus les jeunes générations au VIH. A cette occasion et à mon niveau, je veux féliciter le plus sincèrement possible la qualité des créations publicitaires du milieu concerné.

Je vous ai donc concocté une petite compilation des campagnes qui m’ont le plus touché; au sens créatif du terme. A noter qu’elles sont toutes récentes, à l’exception de la première, “Cock Out”, datant de fin 2010.

VERGISS AIDS NICHT E.V. – COCK OUT – 2010

Hallucinante et audacieuse, la campagne menée par l’association allemande Vergiss Aids Nicht e.v. m’a tout simplement scotchée. Elle invite tous les hommes à se rendre sur le site www.cockout.de pour y jouer un jeu .. spécial.

Equipé d’un préservatif spécifique à la campagne, les hommes, par le biais de la réalité augmentée, pouvaient combattre le virus avec leur propre pénis. Le tout accompagné d’un spot TV et de spot “viraux” :

La vidéo qui suit dévoile en détails (en Anglais) la mécanique de la campagne, ses retombées médiatiques ainsi que les grandes lignes chiffrées qui nous intéressent : 150 millions de visites et 13% de dons en plus.

Source : Ypsilon
Agence : Philipp und Keuntje
Annonceur : Vergiss Aids Nicht e.v.

AIDES – SMUTLEY – 2011

Gérée de longue date par TBWA Paris, la communication d’Aides, l’association de lutte contre le sida, est passée temporairement dans le giron de l’agence californienne Goodby Silverstein & Partners (GS&P). Cette transition éphémère est due à Erik Vervroegen, l’ancien directeur de la création de TBWA Paris, qui a rejoint GS&P il y a dix-huit mois environ, au même poste.

Avec ses équipes, ce dernier a conçu la nouvelle campagne d’Aides 2011, avec un film publicitaire, une série de visuels presse et affichage réalisés par des illustrateurs. Le traitement du film et du print est celui des «comics» américains et la tonalité générale est celle d’une dédramatisation de l’usage du préservatif et de la célébration d’un sexe joyeux.

Agence : Goodby Silverstein & Partners
Annonceur : Aides

MTV – SEX IS NO ACCIDENT – 2011

MTV et Grey Düsseldorf sortent une très belle campagne print composée de 3 visuels détonnants; dans l’univers Comics, décalés et vraiment bien léchés (sans mauvais jeu de mot) graphiquement parlant, le résultat est vraiment sympathique :)

Source : Ads of the world
Agence : Grey Düsseldorf
Annonceur : MTV

SIDACTION – LES BILLETS – 2011

Après “Le virus” ou encore “Le sablier” voici “Les billets”, le spot de la nouvelle campagne Sidaction est à destination de tous les bénévoles et donneurs potentiels. L’excellence de cette campagne est notamment dû à son concept créatif remarquable et son très bon choix de musique. En espérant que cela sucitera la générosité…

Dès aujourd’hui, les promesses de dons sont possibles pour financer la recherche contre le sida.
Jusqu’au 11 avril, les promesses de dons sont possibles en composant le 110 ou directement sur le site du Sidaction. On peut aussi envoyer un SMS au 33000 avec le message «don».

En espérant que son slogan «Face au sida, chaque euro en plus peut faire la différence» ne vous laissera pas indifférent.

Agence : Leo Burnett
Annonceur : Sidaction

Ma conclusion, si je peux en faire une, serait que le milieu, aussi dramatique soit-il, inspire les créatifs des 4 coins du monde. Je note également une évolution dans la manière de communiquer sur le sujet : On ne travaille plus sur le trash ou le choc émotionnel; on travaille sur le plaisir, l’humour et le décalé. Intéressant ..

Le Point Deux – Le nouveau format de livre
Je ne sais pas s’il vous arrive de lire à l’occasion. Personnellement, très peu. Enfin, très peu de romans, nouvelles & cie. Je m’intéresse davantage à Seth Godin et Tara Hunt qu’à Dan Brown ou BHL. Faute de temps sûrement. Quoi qu’il en soit Samedi dernier, j’ai reçu deux petits bouquins vraiment bien conçus, tout comme sa campagne d’ailleurs :)

Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités ^^
Et oui, à l’image de cette petite révolution, la marque se devait d’aborder le sujet intelligemment. J’ai tendance à dire que c’est chose faite puisque le résultat me paraît vraiment qualitatif et innovant – Le tout avec un budget initial qui ne doit pas être mirobolant.

Une parodie sympathique

À l’heure où la tablette, qu’elle soit signée Apple ou autre, se présente comme le descendant direct du livre papier, il est vrai que bon nombre d’interrogations nous viennent à l’esprit : Est-ce que le papier est toujours LA meilleure option ? Pour les Edtions Points, la réponse est oui et elle le revendique haut et fort à travers cette parodie souriante et décalée. Celle-ci présente le Point Deux, un nouveau format plus facile à transporter, à stocker, etc..

Une campagne online intéressante
Outre l’opération séduction menée auprès des blogueurs / blogueuses, la marque vient de lancer une nouvelle opération, plus interactive cette fois-ci, le «Live Twriting». Son principe ? Un de leurs auteurs, Christophe Paviot (également créatif chez Publicis Conseil), s’est lancé le défi d’écrire la première nouvelle en temps réel, phrase après phrase, sur Twitter. Avec une moyenne de 15 à 20 «tweets» par jour, le suspense va durer huit jours. Cette opération est réalisée en collaboration avec l’agence Marcel. A ce jour, 183 personnes suivent quotidiennement cette première, phrase après phrase.

Les moins du produit :
- La finesse du papier – En voulant tourner la page, je me retrouve souvent plusieurs pages plus loin
- Le prix – Plus élevé que les autres livres de poche

Les plus du produit :
- Sa taille – Un livre de poche qui peut enfin rentrer dans nos poches !
- Son sens de lecture – Pas commun, mais on s’y fait rapidement !
- Sa solidité

Ce que je pense de la campagne
Faute de moyens, la marque se limite aux retombées presses online/offline pour annoncer le lancement (le 14 avril) de ce nouveau format. Néanmoins cela reste intéressant, les objectifs sont atteints et l’approche est amenée avec beaucoup plus de créativité que ce que l’on peut constater généralement dans le secteur.

Source : Simon | Marcel
Annonceur : Les Editions Points
Agence : Marcel

NOUVEL OPUS OASIS – 2011
Après avoir réussi à se hisser à la première place des marques préférées des Français sur Facebook notamment grâce au carton de la campagne The Fruit of Year en août 2010 et remporté le Grand prix stratégies amaury medias du marketing digital 2011 le 17 mars dernier, Oasis et son agence Marcel reviennent sur le devant de la scène avec la sortie d’une nouvelle campagne.

NOUVEAUX PRODUITS
Comme à son habitude, Oasis, la marque leader des boissons aux fruits plates en France, innove encore et toujours et propose cette année 3 nouvelles boissons sources de vitamines C : Orange-Acérola, Grenade-Cassis et Tropical-Goyave.

NOUVEAUX PERSONNAGES
Et qui dit nouveaux produits, dit forcément nouveaux personnages dans le monde ultra-fruisqué d’Oasis. Riche en vitamines C, ces 3 boissons constituent la gamme des Superfruits. Présentés à la façon des super héros, découvrons donc nos nouveaux protagonistes :

NOUVELLE CAMPAGNE
Au travers d’un spot de publicité diffusé en télévision dans quelques jours et propulsé sur le web lors de sa sortie grand public, la campagne se veut progressive et ne fait qu’installer nos superfruits dans le monde enchanté d’Oasis :

Dévoilé ce jeudi à 17h, ce spot s’accompagne également d’un bêtisier surboosté diffusé uniquement sur le web qui, lui, sera révélé dès demain aux fans Facebook :

TEASING TWITTER / FACEBOOK
Afin d’attiser progressivement les fans Oasis, deux volets ont été exploités. Sur le premier, Facebook, Oasis a mis en place un onglet dédié sur sa fan page offrant en exclusivité les fiches techniques de chacun de ces personnages (Tendance intéressante : Le personnage le plus apprécié, en nombre de likes, est Kamicassis).

Sur le second, Twitter, la marque, n’y étant à la base pas présente, a opté pour un dispositif un peu plus évolué. En effet, A l’occasion du lancement de la campagne Superfruits, Oasis a lancé une opération spéciale le 17 mars 2011, baptisée « Coup de Jus ».

Le principe : Faire livrer à tout follower du compte Oasis qui en ferait la demande (dans les 50 premiers) avec le hashtag #superoasis, un exemplaire “coup de jus” (en photos ci-dessous – ©Fricote Magazine). Cependant, pour des raisons de logistique (livraison par coursiers) l’opération a du être restreinte à la ville de Paris.

Le résultat a dépassé les objectifs fixés par la marque; Plus de 300 tweets à destination du compte, une dizaine de photos feedback ont été tweetées, le hastag #superoasis est devenu trending topic en à peine une heure, si bien que tout s’est terminé très (trop) vite.

Petit big up à la photo qui m’a le plus fait sourire : ©Toufic123

Petit détail intéressant, l’avis des followers a également été recueilli au moment de la campagne (http://bit.ly/feedbacksuperoasis) pour ne pas trop frustrer les non-parisiens, qui du coup ne peuvent jamais participer à ce type d’opération flash. Merci pour eux (n’est ce pas Adrien LP ? :) ).

CE QUE J’EN PENSE
Je vous le dis honnêtement, je suis un véritable fan Oasis. Mon avis est complètement subjectif : Je trouve la campagne, en terme de mécanique, excellemment bien ficelée : Teasing Facebook, teasing twitter, excellente relation avec les blogueurs, la publicité est sympathique et le bêtisier décalé. Bref, on peut le dire : C’est excellent.

En revanche quelques remarques, et là c’est mon côté taquin qui parle :

1. Je trouve pour l’instant que la campagne dénote de ce que l’on peut connaître d’Oasis et je suis véritablement curieux de voir la next step de la campagne : Comment intégrer le plus naturellement possible ces 3 énergumènes hyper-actifs au peloton de tête que l’on aime tant ? :)

2. Malgré le succès énoncé, je trouve que les retombées de l’opération Twitter restent tout de même légèrement faibles face à ce qu’on aurait pu espérer : 231 followers, pour une marque et une opération qui sort de l’ordinaire, c’est cher payé.

Je termine par une idée
Ce serait excellent de remixer la musique “Superfreak” de Rick James en “Superfruits” ! Ça ferait un peu moins “Les Indestructibles”, mais beaucoup plus dans le sens de l’énergie groovie de nos fruits préférés ;)

Quoi qu’il en soit, c’est une très bonne amorce et j’attends impatiemment la suite.
Bravo aux équipes de Marcel et d’Oasis :)

Source : Jean-Patrick | Marcel
Agence : Marcel
Annonceur : Oasis | Orangina-Schweppes

Depuis des années, Solidarités International se bat pour mieux informer le monde des risques de mortalité causées par l’eau non potable. A l’aube de la Journée Mondiale de l’Eau, qui aura lieu le 22 mars prochain, l’ONG et son agence lancent une campagne de sensibilisation dédiée au fléau.

Un vrai passé publicitaire
Non relayée à l’époque, c’est pour moi l’occasion de vous reparler de leur ancienne campagne. Une démarche créative, talentueuse et remarquée, la barre avait été fixée très haute et les relais d’opinions ne s’étaient pas fait prier pour diffuser le message.

Or justement, il a toujours été plus difficile de se remettre d’un succès que d’un échec.
Le risque, bien réel, était de tabler un cran en dessous cette année et donc de susciter un peu moins l’attention des médias, de la population. Et ce, alors que le problème est toujours autant d’actualité.

Quelques faits & chiffres
On estime aujourd’hui que 3,6 millions de personnes décèdent chaque année des maladies hydriques provoquées par l’eau insalubre, dont 1,5 millions d’enfants de moins de 5 ans, ce qui en fait la première cause de mortalité au monde.

Cette année, le talent est toujours au rendez-vous
Pour illustrer la menace silencieuse, et imperceptible de l’eau insalubre, l’agence a pris le parti d’une approche minimaliste et graphique en jouant exclusivement avec de l’eau et de l’encre. Le film illustre la capacité de l’encre à révéler ce qui est invisible.

Ce film a été produit par Hush et réalisé par Clément Beauvais, jeune réalisateur, illustrateur, musicien et photographe. Mais trêve de clavardage, voici la campagne 2011 :

Pour accompagner le mouvement, un site internet votregouttedeau.org recueille les signatures de la pétition destinée à êtres remise en mains propres au Président de la République lors du 6ème forum Mondial de l’Eau en mars 2012.

Source : Mail

La 3è génération de la We Are Animals est lancée
Accompagnée par l’agence parisienne Fred & Farid, la marque de vêtements Wrangler lance, après Flare en 2009 et Red en 2010, sa toute nouvelle campagne publicitaire 2011 intitulée Stunt. Retour sur une campagne explosive.

Dévoilée le 9 mars, lors d’une exposition à la Mayfair Air Gallery à Londres (Pleins de photos ici), la campagne, shootée dans les rues des Paramound Studios à Los Angeles, se recentre sur ses origines et pousse encore plus loin son lifestyle déjà bien connu : We are animals. Et voici le résultat (attention c’est chaud) :

Comme le précise l’excellente photographe Cass Bird, le directeur marketing de Wrangler (Europe, Moyen Orient et Afrique) Adam Kakembo ou même Farid, la marque a souhaité se recentrer autour de son héritage tiré tout droit de l’univers des cow-boys et le transposer à un contexte moderne, faisant ainsi des cascadeurs les nouveaux ambassadeurs de la marque.

S’en suit une série de plus de 40 clichés détonants, poignants, ultra-qualitatifs. Personnellement je trouve que le style qui y est insuflé est pur et transpire d’audace, de liberté, d’indépendance et d’impertinence. En un mot, admirez :

Malgré tout, un point
« Wrangler préfère prendre des risques et s’adresser à cette part d’animalité brute qui sommeille en nous » – Comprenez bien que j’adore cette campagne, le traité est hallucinant. Néanmoins, qu’est ce qui différencie maintenant ce nouveau style Wrangler, plus moderne, à la campagne Diesel Be Stupid ? Diesel, qui je le rappelle exploite également le fillon de l’audace, de l’instinct, et de l’impertinence.

Attention je ne dit pas qu’il s’agit d’un copier-coller, je dis simplement que la “disruption” n’est plus si évidente. Là où la marque souhaitait s’éloigner des clichés publicitaires, des stéréotypes dans lesquels la mode tend à s’enfermer, on constate qu’elle ne s’éloigne pas tant que cela finalement …

En revanche, ça reste un super boulot.
Great job FF :)

Le site : Stunt Campaign
L’annonceur : Wrangler
L’agence : Fred & Farid

UN RETOUR VITAMINÉ
Compétitions, projets personnels et partiels terminés, le temps me revient et quoi de mieux que de recommencer par une campagne publicitaire Française des plus sympathiques qui sortira le 18 Mars en TV ? Il s’agit, et je suis le premier surpris, de la marque Juvamine.

SOUVENEZ VOUS
Juvamine, c’était il y a depuis quelques années déjà, les pires campagnes de toute l’histoire de la publicité Française. Avec son concept de triple spot ravageur et marteleur au slogan catastrophique “Si juvabien, c’est Juvamine !”, la marque, même si elle a fait passer son message, a su nourrir la rancœur de bon nombre de consommateurs Français et pour cause :

Juvamine – 1990

Juvamine Enfants – 1993

Juvamine Fizz – 1993

Juvamine Solaire – 1994

Juvamine Minceur – 1994

Juvamine Enfants et Beauté – 1994

Juvamine Vitamines Plaisir- 1996

Juvamine Un par Jour- 1996

Juvamine Tonus Nouveau- 1996

Juvamine Un par Jour – 2002

Juvamine Un par Jour – Maman – 2003

Juvamine Un par Jour – Ordinateur – 2003

Juvamine Un par Jour – 2003

Juvamine Un par Jour – Loge – 2003

Juvamine Phyto In – 2003

20 ANS – Une erreur de jeunesse me direz vous :)
Après 20 ans de passé publicitaire moue du genoux, la marque a décidé de changer de trajectoire. Et oui ! Tout cela c’est finis ! Au revoir crises d’épilepsie, aveuglements passagers et ulcères publicitaires, Bonjour auto-dérision, humour et second degré !

LE NOUVEAU VIRAGE
Sympathique et ironique, ce changement dans la vision publicitaire de Juvamine est tout bonnement réussi. Là où d’autres marques s’acharneraient encore et encore dans leur mirage d’efficacité, Juvamine a bien saisi le problème : Ses publicités étaient mauvaises tout simplement.

MERCI JUVAMINE
La nouvelle signature fait sourire; “Des produits meilleurs que nos publicités”. Et même si ce n’est pas du GRAND art, j’apprécie le geste, en tant que consommateur. Pendant qu’on y est, sachez que la marque a une fan page et qu’elle y organise un petit jeu concours qui peut peut-être vous intéresser : C’est par ici !

Source : Mathieu avec la casquette We are social

Nike entre en scène
Dévoilée le 17 janvier dernier, je tenais à revenir sur cette campagne toute particulièrement. Nike, tout nouvel équipementier des Bleus, impose son style mais à la française, s’il vous plaît. Retour donc sur ce grand événement publicitaire ..

Nike, le leader de marché mondial du Football pour 2014
En prise à des difficultés financières (déficit de 1,36 million d’euros sur la saison 2009-10), la FFF pouvait difficilement refuser une offre mirobolante (300 % d’augmentation) qui fait du maillot de l’équipe de France le plus cher de la planète football. Au grand dam d’Adidas, le partenaire historique, qui n’a pas souhaité surenchérir. Pour Nike, il s’agit de damer le pion à son grand rival Adidas et de devenir le leader du marché mondial du football d’ici 2014, date de la Coupe du monde au Brésil.

Vive le Football Libre
Le nouveau maillot FFF enfin révélé, et porté avec assurance par Malouda, Hoarau, Sakho et M’Vila dans cette campagne, est tout simplement magnifique. Et c’est avec une publicité TV intitulée « Vive le football libre » portée par une musique classique (Karl Jenkins - Palladio) et la voix du rappeur Oxmo Puccino : Oxmo reprenant en réalité les paroles de Cyrano de Bergerac lors de la ballade du duel (de 1896 par Edmond Rostand) – Un classicisme revisité des plus charmants (j’adore).


Nike – Vive le football libre

Nike – Vive le football libre – Le défi – Malouda

Lancement du nouveau maillot FFF – Interview de Laurent Blanc

La nouvelle tenue de l’équipe de France vue par Nike Football

Détail à 360° du nouveau maillot Nike FFF – Guillaume Hoarau

Cependant une campagne Print un peu criante
Autant j’adore toute cette campagne, autant la déclinaison print est vraiment décevante. Après la claque que la France a reçu lors de la coupe du monde 2010, je n’adhère pas du tout à ces messages empreints d’orgueil et de fierté.

Néanmoins le retour est bien là et cela fait plaisir. Un grand bravo aux équipes qui ont participé à la campagne : Le message est passé.

Agence : Leg
Annonceur : Nike

“Le web, ça va loin quand même”
Bon les gars, rien ne va plus : “Internet part en couille” pour citer @Vanbrouche (qui cherche en passant un poste de digital project manager). Cette nuit, je vais pour me coucher, je survole une dernière fois ma timeline quand je tombe sur un article de Kesako “Doritos – Met le « paquet » pour le Superbowl”; Je me dis allez un dernier pour la route ! Grande erreur ^^ ..

De la désinformation ! Je vous le dis !
Kesako nous raconte que Doritos, aux côtés de AMV BBDO, lancera prochainement 2 spots publicitaires des plus osés lors du grand Superbowl 2011. Ils auraient donc “produit deux films de 30 secondes assez irrévérencieux pour les esprits chastes des américains… Les deux font allusions de manière plus ou moins raffinée à un aspect de la sexualité qui en dérange beaucoup : l’homosexualité !”

Spots que voici – Assez sympa je vous l’accorde

En réalité
Ces deux vidéos ne viennent pas de Doritos mais de deux participants (jjkenjr et philprincephims) au Challenge Doritos & Pepsi Max “Crash the Super Bowl”. Au lieu d’aller me coucher sur tout cela, je me suis dit que c’était l’occasion rêvée de vous présenter toute la campagne !

Le Super Bowl 2011 – Ce grand moment publicitaire
A l’occasion de la 45e finale annuelle de la ligue nationale de football américain (Super Bowl), ayant lieu le 6 février 2011 et opposant les Steelers de Pittsburgh au Cowboys de Dallas au Arligton Stadium (Texas), des millions et des millions de personnes seront rivées sur leurs écrans pour regarder l’affrontement. Et qui dit plusieurs millions de personnes, dit événement publicitaire extraordinaire (et millions de dollars investit). Doritos, comme à son habitude, participe au rendez-vous ..

Crash The Super Bowl – une ode à la génération de contenu par les consommateurs
Cela fait depuis 2006 que la marque US organise une Ad contest intitulée Crash the Super Bowl; permettant à tous de proposer sa propre publicité Doritos ! A la base, il n’y avait que la meilleure création qui était diffusée lors de la finale mais depuis 2010 ce sont carrément les 3 finalistes qui ont la chance de voir leurs spots passer à l’antenne ! Tout cela bien évidemment sans compter les quelques 1 million, 600 000 et 400 000 $ qu’ils touchent respectivement.


En 2009 (âh mes grands débuts), je me souviens que ce fut Dave Herbet et son frère Joe qui avaient remporté le challenge :

En 2010, voici les 3 gagnants

Cette année, 5 finalistes sont encore en compétition mais il ne reste plus que 2 jours pour voter !

Attention cette année les règles ont changées
- Pepsi Max a rejoint l’opération aux côtés de Doritos
- Les rémunérations des participants ont changées (cf en dessous)

Les gains 2011
- 25 000$ pour les 5 finalistes Doritos et les 5 finalistes Pepsi Max
- Si l’un des finalistes se hisse à la première place du USA Today Ad Meter : 1 000 000 $
- Si l’un des finalistes se hisse à la seconde place du USA Today Ad Meter : 600 000 $
- Si l’un des finalistes se hisse à la troisième place du USA Today Ad Meter : 400 000 $
- Si trois des finalistes terminent respectivement 1er, 2è et 3è : 1 000 000$ chacun

Le site : Crash The Super Bowl
Chaîne YouTube: Crash The Super Bowl 2011

Mes excuses à Kesako : Nous faisons tous des boulettes :)
Si quelqu’un voit encore quelque chose à rectifier/complèter qu’il n’hésite pas – Ça fera avancer le Schmilblick !

Une technologie qui révolutionnera notre quotidien
Pour cette fois je vais m’écarter quelque peu de la publicité pure et dure pour vous parler avant tout d’une technologie particulièrement intéressante : Il s’agit de la charge inductive. Celle-ci se définit par le fait de pouvoir charger et recharger nos appareils électroniques de manière wireless. Est ce le signe d’un monde sans fil pour très bientôt ?

L’attraction du CES 2011
Ce fut l’une des attractions du CES les mieux accueillit par les visiteurs. La technologie dévoilée par la société eCoupled(TM) a complètement séduit les experts, tous unanimes à ce sujet : Notre quotidien de demain sera sans fil.

Du portable à la perceuse en passant par le grille pain
L’intégralité de l’électronique qui nous entoure pourra se recharger ainsi sans fil. Adieu casse tête des multi-prises et bonjour transparence et simplicité ! J’ai hâte de voir ça !

Ordinateur, portables, perceuses mais aussi voitures !
La société Fulton Innovation (eCoupled) va encore plus loin en tentant de recharger les batteries d’un Tesla Roadster. Pour cela, l’entreprise a conçu un adaptateur qu’elle place sous le châssis de l’auto. Grâce à lui, la sportive peut se recharger par induction dès qu’elle est garée à quelques centimètres au dessus d’une borne de recharge : Borne baptisée eCoupled PowerSpot.

Côté performances, on sait juste que l’efficacité du système se situe autour de 80%. Fulton affirme atteindre les 90% d’ici peu de temps. Une application iPhone « Charge for Charge » a même été créée pour suivre l’évolution de la recharge à distance. Bref encore une très bonne idée que l’on espère retrouver sur nos parkings d’ici quelques années. N’hésitez pas à regarder la vidéo juste en dessous, elle explique vraiment bien le principe.

Maintenant que le geek a parlé, parlons adaptations publicitaires
Quand je dis que cela révolutionnera notre quotidien, je le pense également et à vrai dire notamment dans notre quotidien de consommateur. Avec une telle technologie et sa simplicité de fonctionnement, les déclinaisons sont nombreuses ! Et voici un premier exemple en date, tout bonnement hallucinant : Les boîtes de céréales électroluminescentes !

Vous en pensez quoi vous personnellement ?
- Ça vous fait peur ? (cancer, dérives, etc)
- Ça vous laisse rêveur ?

Une épopée non pas de l’énergie mais du Placement Produit !
Chaque mois, j’entends que le record de budget pour la production d’un film est battu. Le dernier en date « Avatar » de James Cameron a coûté près de 500 millions de dollars ! Certes, une grande partie est financée par le prévisionnel des recettes, les chaînes télévisées et les boîtes de production. Mais une partie non négligeable est financée par les marques, via des dons d’objets, des participations financières ou encore des contrats de publicité. Certes courante aujourd’hui, je vous propose de retracer, le temps de 6 minutes, l’Histoire du placement produit dans les films..

Qui dit Grand écran dit Grand budget (ou tout du moins un Minimum)
C’est le triste constat que l’on peut en faire. La 7è merveille du monde a besoin d’argent pour exister ! Alors certes il existe des subventions, des mécènes et autres montages financiers, mais il s’avère que pour financer son film le placement produit est apparu comme une solution porteuse et parfaitement viable dans nos sociétés de consommation.

Les débuts du placement de produit .. au début du cinéma
Personnellement j’ai été surpris de découvrir que que le premier métrage utilisant cette méthode est de 1919 ! A la base je pensais que le premier film à utiliser cette technique était E.T. avec la fameuse séquence des bonbons Reese’s Pieces. Du cinéma muet donc, au cinéma les plus subventionnés (Transformers, The Island, etc.), je vous invite à découvrir l’évolution du placement produit US :

Une bien belle série que voilà
Finalement courte pour tout nous expliquer, j’ai vraiment apprécié la sélection proposée par FilmDrunk. Et notamment le passage avec le film Wayne’s World (que je n’ai pas encore vu ..) : La scène est hilarante ! :)

L’omniprésence des marques dans notre quotidien rend plus crédible les films bien sponsorisés
Les marques viennent donc habiller nos personnages préférés et leurs donner de vraies personnalités. Ce point est intéressant et c’est ce qui m’a fait prendre conscience d’une chose ET une seule :
Qu’est ce que j’aurais pensé de Hank Moody (Californication) sans son petit macbook ou sa porsche oldschool ?! Est ce qu’il aurait été aussi cool sans ? Je ne pense pas ! ^^

Le recordmovie du nombre de placement produit ne serait pas plutôt Sex and The City
Le film m’a donné l’impression d’un spot publicitaire longue durée : Plus de 150 marques y défilent à la chaîne ! Si quelqu’un sait pourquoi FilmDrunk ne l’a pas cité comme Number One, qu’il n’hésite pas à prendre la parole ! :)

En cette période d’après fêtes, Innocent se transforme en super-héro !
La marque de smoothie vole au secours de tous ceux qui essaient tant bien que mal de se restreindre après toutes les douces calories ingurgitées. Heureusement que Super smoothie est là pour nous sauver de nos petits creux dévastateurs !

« Innocent SuperHero Smoothie, here to save the peckish »
Exclusivement réservée au Royaume-Uni, ce dispositif TV sera accompagné d’une campagne d’affichage et d’un dispositif web encore à ce jour incconu. La campagne TV a été réalisée en collaboration avec l’agence RKCR/YR London.

Plutôt sympa, vous ne trouvez pas ?

Source : Mail (Merci Marie !)

EDIT : Making Of

Le branding made in Intel
Généralement quand on parle processeur, difficile de ne pas tomber dans un discours trop technique et rasoir. Avec le dernier opus de la marque Intel, intitulé The Chase Film, on ne peut que se réjouir : Le résultat est vraiment appréciable; rythmé, bien réalisé, personnellement je suis conquis !

Du brand content qui intéresse | 5 jours : 600 000 vues
A l’occasion du lancement de la 2ème génération de processeur Intel® Core™ i5, Intel nous présente une vidéo visant à faire ressortir les capacités de son dernier petit joujou. Et quoi de mieux qu’une aventure déroutante mêlant course poursuite réelle et animée pour illustrer les performances hors du commun du produit ?

Je vous laisse vous faire un avis dessus – Enjoy !

Source : @Crispicrunch

Mercredi matin j’ai été convié par l’agence Elan (Merci Luc !) à un petit déjeuner en petit comité pour la présentation du nouveau film Areva : “L’épopée de l’énergie”. J’ai été d’ailleurs ravi d’y avoir croisé Cyril, Cyroul, Stéphane et Thibault.

Inutile de vous dire que le sujet du nucléaire s’avère dans nos moeurs plus que touchy. C’est pourquoi avant de dévoiler le nouveau spot Areva, je vous propose quelques rappels utiles.

Qui est Areva ? | Issu du communiqué
Areva est née le 2 septembre 2001 de la fusion de Framatome et Cogema. AREVA fournit à ses clients des solutions pour produire de l’électricité sans CO2. Le groupe possède une expertise et un savoir‐faire qui font de lui un acteur de référence dans le secteur énergétique. Cette année, la marque fêtera ses 10 ans et se hisse au rang de numéro un mondial du nucléaire.

Que fait Areva ? | Issu du communiqué
AREVA propose aux électriciens une offre intégrée unique qui couvre toutes les étapes du cycle du combustible, la conception et la construction de réacteurs nucléaires et les services associés. Le groupe développe par ailleurs fortement ses activités dans les énergies renouvelables – éolien, solaire, bioénergies, hydrogène – pour devenir d’ici à 2012 l’un des trois leaders mondiaux de ce secteur. En cultivant au quotidien les synergies entre ces deux grandes offres du « sans CO2 », les 48 000 collaborateurs d’AREVA contribuent à fournir au plus grand nombre, une énergie plus sûre, plus propre et plus économique.

Quel est son passé publicitaire ?
Là pour le coup, je suis quasi certain que vous le connaissez aussi bien que moi. Rappelez-vous, c’est en 2004 que, sous un aire musical bien funky (Lipps Inc. – Funkytown), la marque prend enfin la parole assistée par son agence Euro RSCG C&O et le studio H5; Le résultat est ludique, entrainant, efficace mais ne tarde pas à susciter l’attention des plus réac’ d’entre nous.

S’il on va au delà du débat “Le nucléaire c’est bien vs Le nucléaire c’est mal”, on voit ici que le groupe cherche à nous expliquer le plus simplement du monde son métier.

Lors de ce meeting, Jacques-Emmanuel SAULNIER, Directeur de la Communication d’AREVA, nous explique clairement leur intérêt à communiquer avec le grand public : “Le nucléaire fait peur et en tant qu’acteur responsable du secteur de l’énergie, nous nous devons d’expliquer notre métier pour y construire tout autour un débat sain et transparent; et ce, non pas auprès de notre unique client Français (EDF) mais auprès de notre client politique : Le grand public”.

C’est pourquoi s’en suivra un partenariat avec l’athlétisme Français et le lancement du célèbre Meeting Areva visant à humaniser d’avantage la marque et l’univers de l’énergie : “Areva, c’est avant tout un groupe composé d’hommes et de femmes au service d’un intérêt commun : L’avenir de l’énergie”.

Aujourd’hui
Depuis ces 10 ans, le groupe a essuyé bon nombre de critiques (Tricastin, Cadarache, Défi AREVA vs Greenpeace – Cf l’article de Cyril) que je ne peux confirmer ou infirmer. Ce qui m’intéresse en revanche c’est le nouveau spot 2011 Areva intitulé : L’épopée de l’énergie .. que voici à travers ce Making Of complet et très intéressant – Enjoy !

Ce qui nous donne : La vision Areva en 60 secondes de L’Histoire de l’énergie

L’éolien

L’hydraulique

Le charbon

Le pétrole

L’éolien offshore, Le nucléaire et le solaire

Ce que je pense de la publicité
Le trio Areva, Euro RSCG C&O, H5 fonctionne bien. Le résultat, qui certes aura pris presque 10 mois de production, est réussi, qualitatif et dans la continuité de ce que l’on pouvait s’attendre. Décliner la campagne dans le cinéma, ensuite à la TV, puis enfin au web semble logique et pertinent. Avec près de 10 millions d’achat d’espace, je ne doute pas que l’animation fera le tour du plus grand nombre.

Ce que je regrette
Sans aller, comme certains de mes collègues, jusqu’à critiquer la démarche de la marque. Je regrette qu’elle ne se cantonne qu’à une stratégie push pure et dure. Malgré des démarches qui vont dans le bon sens (Community Management, Mise en place de 2 Live chats ludiques et instructifs, etc ..), je regrette que la marque délaisse le consommateur devant ce sujet compliqué. Je m’explique : Ok, il va y avoir des habillages événementiels sur des sites à fort trafic mais quel est l’intérêt de rediriger les intéressés sur un contenu dense et vaste de Areva.com ?

Très franchement, je m’attendais à quelque chose de plus fin, de plus poussé; et ce, surtout pour une marque qui possède le dixième du budget en communication d’un EDF ou autre .. Je m’attendais à un genre de YouTube Oldspice Responses sur le long terme avec une vraie démarche pédagogique. On ne peut pas dire « Nous avons le devoir de devancer le besoin d’information sur notre métier, sur le nucléaire », « Il faut que le grand public se saisisse du débat » et « acteur responsable » sans avancer de véritables démarches, concrètes qui vont dans le sens de la transparence. Ne tombons pas encore dans un greenwashing avarié; avançons.

Ce que j’ai apprécié
- La démarche : C’est très intelligent de repartir du passé pour se replacer dans les solutions énergétiques du présent.
- Le style utilisé : Beau, classe et finement travaillé; j’ai adoré le Making of expliquant la démarche de conception visuelle ET sonore
- L’expérience octroyée : Merci de m’avoir convié à la présentation, ce fut un plaisir d’échanger avec les équipes dédiées au projet.

Avec l’un de mes confrères de la team Blog en Bois, on a été invité le 27 Novembre dernier par la marque Gillette aux ateliers du studio Rouchon pour un événement d’activation parfaitement organisé. Lumière sur une campagne qui marque la fin de leur axe historique : La technologie.

Event d’activation

C’est l’agence Passage piéton, assisté de l’excellent Datagif, qui a organisé le lancement de la campagne Gillette Fusion Proglide lors d’une soirée riche en tout point. Cocktail savoureux, animations ludiques, bonne ambiance, beaucoup de rires et sourires; tout était là pour passer une bonne soirée.

Appareil photo et portable interdit, un membre de l’équipe Gillette nous présente en avant première un teasing de la campagne (cf. plus bas) à nous blogueurs français ainsi qu’à d’autres ambassadeurs sélectionnés par la marque. Puis il nous annonce la venue de Jean-Claude Van Damme, invité pour partager ses ressentis sur les tournages : Top !

Malheureusement, star overbookée; seule une poignée de privilégiés a pu échanger avec et lui poser les questions de leurs choix.

Une série d’animations sympathiques
Parallèlement, durant la soirée, tous les invités avaient la possibilité de tourner eux-mêmes des séquences de publicité Gillette. Les équipes du tournage original proposaient deux ateliers filmés permettant de s’initier au jeu d’acteur et de garder un souvenir vidéo de ce moment.

Pour le fun j’ai participé à cette première animation : Oui le jeu d’acteur n’est pas excellent ^^

(Mais que regarde Carlito si intensément ?)

(Ah je comprends mieux .. ^^)

Ne serait-ce pas le grand Gregory Pouy ? ^^

Deux stands de test produits étaient également disponibles.

Teasing
Voici ce qui nous a été projeté. A l’issue de la soirée, la vidéo a été vue près de 300 000 fois sur Youtube, Dailymotion, WAT et BuzzMoiCa.

Reveal

Le lancement

Making Of

Mon avis sur la campagne
L’événement a été extrêmement bien géré; tout y était, le cadre, les personnes, les animations. Ça a été un vrai plaisir d’y avoir été convié. Pour ce qui est de la campagne, ce que je trouve intéressant c’est la prise de conscience de la marque qui, je le rappelle, sort d’un échec cuisant avec sa campagne de 2008 Fusion Power; élue pire publicité 2008 par Campaign.

Voici une des déclinaisons Françaises

Gillette a recentré son discours autour du confort, autour de ses consommateurs et c’est bien. Le seul hic se situe au niveau du rendu final; je le trouve tout de même en deçà de ce que j’attendais : La version québecoise était tellement plus punchy ^^

Non à vrai dire, je m’attendais véritablement à un spot made in JCVD. Un spot ironique, bourré d’humour, à l’américaine qui aurait su casser avec goût leur dernier échec. Je trouve ce rebond un peu mou et les retours que les gens m’en font me le confirment bien..

Quoi qu’il en soit, cette expérience a été extrêmement intéressante, agréable et je remercie toutes les équipes qui ont participé au projet.


Pour plus d’informations, rendez-vous sur :

Le mini-site TF1
La chaîne YouTube Gillette
La Fan Page Gillette France
Le website Gillette

Exposés, compétitions, mémoire, lectures, ski, vacances … Cela fait un peu plus d’un mois que je n’ai pas posté. Un mois qui fut néanmoins très intéressant et très actif blogosphériquement parlant.

Cela étant dit, quoi de mieux que de commencer l’année par une note d’optimisme ? Le 1er décembre s’est tenu la soirée de lancement d’une toute nouvelle entité au sein du groupe Fred & Farid. Ancien membre de la famille FF, je ne pouvais pas ne pas communiquer sur l’événement. Retour sur les premiers pas de Hello Sunshine.

L’agence Fred & Farid a récemment remporté les compétitions Société Générale (ex-Saatchi & Saatchi) et Kronembourg (ex-TBWA Paris). Fort d’une excellente stratégie new-business, leur réputation dans le milieu n’est plus à faire; que l’on aime ou pas leurs créations.

Entre petits fours délicieux et champagne à flot, on nous annonce en anglais non sous-titré que le groupe a décidé de lancer Hello Sunshine, avant tout pensée comme une marque, nouvelle agence de communication. Son positionnement part du constat suivant : plus le monde va mal, et plus les gens se tournent vers des valeurs positives (“The darker the times, the greater the need for optimism”).

Ce qui est intéressant dans l’annonce, c’est le choix de Fred & Farid de lancer une agence jumelle plutôt que de vouloir grossir, grossir et encore grossir. Je me souviens d’ailleurs qu’en Avril 2010, le duo avait clairement dit sur BFM Good Morning Business que certes le groupe rayonnera à l’échelle européenne voire mondiale mais que cependant ses (futures) agences allaient rester et resteront dans des logiques de taille humaine. Plutôt que de continuer à grossir au risque de perdre leur identité, le groupe lance ici un nouveau produit indépendant, avec le même état d’esprit que la première agence mais un positionnement complètement différent.

A ce sujet, j’ai beaucoup apprécié l’article de Z-Factory quand il disait que l’Histoire des agences est parsemée d’exemples, de tentatives de faire différemment des autres, d’essayer une nouvelle approche. Mais que malheureusement, après quelques années de succès, même les plus disruptives de ces agences veulent grossir, souvent au détriment de ce qui fait leur force.

Même produit indépendant, même esprit et quasi même fonctionnement : Un duo fort.

La nouvelle entité sera dirigée par Gwen Raillard, un stratège passé entre autre par Mother London, Lowe London, BBH London, directeur du planning chez BBH Singapour puis chez Ogilvy Singapour, et Dawn Ng, directrice artistique ayant travaillé pour quelques grands noms (BBH, Ogilvy) de Washington DC, en passant par Londres, New York et Singapour (Fait important : Dawn est la plus jeune artiste commissionnée par le Singapore Art Museum).

“Incarner l’optimisme permet d’être choisi et apprécié, et c’est cette philosophie que Hello Sunshine a choisi de suivre et appliquer quotidiennement.” Gwen & Dawn

Une toute nouvelle équipe donc, une philosophie propre, et une sérieuse envie de vivre la success story de sa grande soeur. Je leur souhaite ! :)

Subjectivement, je suis heureux de voir grandir le groupe Fred & Farid et je retrouve en la philosophie de Hello Sunshine une fraîcheur, une saveur et une innocence qui manquait dans le paysage publicitaire Français. J’attends avec impatience leurs premières campagnes ..

Quelques vidéos pour peut être mieux comprendre

Plus d’informations

Website : Hello Sunshine
Twitter : HOSEParis
Facebook : Fan Page

PS : D’après la règle, on a encore tout janvier pour fêter nos voeux 2011, ainsi soit il : Bonne année, bonne santé, meilleurs voeux pour la suite ! :)

UNE PARODIE DE OLD SPICE GÉNIALE
Je suis tombé vendredi sur une excellente parodie signée The sun de la campagne The Man Your Man Could Smell Like : Mythique ! Retour sur une campagne virale particulièrement drôle :)



OLD SPICE – THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE

Il n’y a pas si longtemps la grande mode était de parodier cette campagne Old Spice; la plupart de ces parodies, et il y en a des milliers, sont réalisées avec les moyens du bord.

CERTAINES FONT SOURIRE :

D’AUTRES UN PEU MOINS ^^ :

Mais elles ont toutes le mérite d’exister. Cependant parmi toutes celles que j’ai vu, celle qui vient est selon moi la plus mémorable de toute. Pourquoi ? Parce qu’elle réinterprète ce grand succès à sa sauce et que le résultat est humoristique à souhait :)


THE SUN PAGE 3 OLD SPICE PARODY
The Sun Page 3 est une rubrique mythique du quotidien anglais The Sun; elle met en évidence un modèle topless résumant brièvement les brèves du moment. Pour célébrer ses 40 ans d’existence, cette véritable institution a mis en scène une parodie de la campagne Old Spice et a su remixé finement le script original pour devenir au final : The woman you wish your woman was

Plutôt sympa pour un dimanche non ? En tout cas merci à la jeune Rosie Jones (20 ans) !

Plus d’information sur TheSun.co.uk

ORANGE – SFR – BOUYGUES TELECOM : FIGHT !
Le mois de novembre a été particulièrement intense pour les opérateurs téléphoniques. Leurs campagnes viennent d’être lancées; l’une d’elles est excellente, une autre est mitigée et la dernière est tout bonnement à vomir .. Retour sur des campagnes de communication pour le moins différentes !

ORANGE – EXCELLENT

Orange communique en ce mois de Novembre sur deux fronts :
– Le mobile avec PaperQuest pour leur nouveau forfait Origami Style
– Le branding de l’entreprise avec un nouveau spot intitulé “Orange Innovation”

Plus d’information sur la Origami Style Paperquest

Le film et le MOF Orange Innovation

DESCRIPTION
“Derrière l’innovation, comme la fibre optique par exemple, des milliers de salariés sont impliqués. Et ce sont eux qui se sont portés volontaires pour se mettre en scène, démontrer leur rôle et leur contribution active dans la démocratisation à l’accès à cette nouvelle technologie.”

CE QUE J’EN PENSE
L’idée de mettre en avant ses propres salariés dans la publicité de son entreprise est du déjà vue (même beaucoup) mais je trouve le rendu vraiment bon et, à la vue des crises qu’ont connu la marque, l’initiative est excellente !

SFR – MITIGÉ

CARRÉMENT VOUS : CARRÉMENT NUL
“Quoi plus de proximité ? Hum bon .. pas de problème ! Le logo est carré .. carré .. carrément .. carrément .. carrément vous !! ..Ouh c’est bon ça ! Allez on garde !” dixit l’agence Leg.

CARRÉMENT INTÉRESSANT : LEUR FORUM PARTICIPATIF

Tout commence avec une campagne de 4 spots publicitaires, tous de 33 secondes, mettant en scène Lambert et son patron. Un bon duo d’acteur, un format qui fonctionne, ça change des petits bonhommes SFR ! Personnellement, je l’aime bien ce Lambert ! :)

Proximité, professionnalisme, expertise et réactivité; ce sont des engagements forts que la marque entretien. Autour de cette nouvelle plateforme de marque, SFR y a construit une excellente stratégie web avec la mise en place d’un forum intéractif vraiment bien conçu. L’idée, qui s’inspire complètement de Old Spice Response, est de répondre en vidéo aux questions des professionnels en réutilisant les personnages de la saga publicitaire.





Avec ce procédé, la marque crée un véritable lien entre Lambert, son patron et les internautes qui s’interrogent. SFR s’engage à répondre à chaque question sous 48h par écrit et sélectionne les questions qui sont reprises en vidéo. Fort de 5 vidéos déjà réalisées, la marque a signé, d’après le publigeekaire, pour un minimum de 12 vidéos. Ce qui nous laisse un léger surcit pour suivre la série SFR Business Team ! :)

BOUYGUES TELECOM – DÉCEVANT

Là pour le coup, c’est ce que j’appelle deux grosses bouses publicitaires. Ils ont voulu être drôle mais ça ne l’est pas et c’est mal fait. Bref totalement en dessous de ce que l’on pouvait attendre de leur part..

BILAN

En première position Orange, en seconde SFR et en dernière Bouygues Télécom ! Vous êtes d’accord avec ce classement ultra subjectif ? :)

UN NOUVEL OPUS QUECHUA
Spécialiste dans les sports en montagne, la marque du groupe Oxylane vient de lancer sa nouvelle campagne publicitaire pour l’un de ses produits phare; le polaire Forclaz 20.

Innovante, colorée et familiale, cette marque a su s’imposer sur son marché comme étant le leader mondial de la conception/fabrication/distribution de matériel de montagne, de randonnée et d’outdoor. Rien que ça ! Pour l’occasion j’ai voulu vous retracer l’historique publicitaire de Quechua. C’est parti !

QUECHUA – YOUNG & RUBICAM – 2005

QUECHUA – YOUNG & RUBICAM – 2008

QUECHUA – YOUNG & RUBICAM – TENTE FAMILIALE – 2009

QUECHUA – YOUNG & RUBICAM – SLEEPIN BED – 2009

QUECHUA – YOUNG & RUBICAM – POLAIRE FORCLAZ 50 – 2009

Ces spots étaient intéressants parce qu’ils démontraient la valeur ajoutée de l’équipement Quechua de manière créative, simple et convaincante. J’avais d’ailleurs beaucoup apprécié son premier message « La nature fait des merveilles. La technologie Quechua aussi » : Simple et convaincant. Les campagnes de YR faisaient leur job; à savoir présenter intelligemment les produits Quechua.

Mais aujourd’hui le temps de faire ses preuves est résolu : Nous savons que ses produits sont innovants, bon marché et de qualité. Et c’est avec l’agence Fred & Farid que la marque a su se repositionner de manière beaucoup plus esthétique et qualitative :

Belle, cette nouvelle campagne publicitaire nous donne une image différente de la montagne. Hier perçue peut être comme hardue, indomptable et difficile, elle apparait aujourd’hui comme, certes sauvage, mais avant tout pétillante, revigorante et épanouissante. Ce spot nous rappelle la beauté de la montagne et nous partage les émotions que l’on peut ressentir face à ce véritable spectacle de la nature:

QUECHUA – FRED & FARID – POLAIRE FORCLAZ 20 – 2010

A côté de ce spot de 44 secondes, j’aimerais vous présenter une version exclusive de la campagne qui explique merveilleusement bien mes propos. Voici donc 7 minutes et 43 secondes de paysages saissisants qui j’espère vous séduira et saura vous transmettre la nouvelle plateforme de marque de Quechua.


QUECHUA – FRED & FARID – POLAIRE FORCLAZ 20 – VERSION NON OFFICIELLE

CE QUE J’EN PENSE
Vous l’aurez compris aisément, j’adore cette nouvelle campagne publicitaire; je la trouve belle, complètement en phase avec la marque et parfaitement réalisée. Félicitation à toutes les équipes qui ont participé au projet, c’est un spot réussit. Je n’ai au final qu’un regret celui de la voix off qui entache quelque peu la pureté des images, non ?





UNE BANDE SON MAGNIFIQUE
Pour les amoureux de la bande son, il s’agit de l’artiste Jónsi et les musiques s’intitulent respectivement Tornado et Kolniður. Je vous invite d’ailleurs à découvrir leurs autres compositions sur Spotify ! :)

LES CRÉDITS
Agence : Fred & Farid
Annonceur : Quechua

PS : Une interview vidéo de la marque ou de l’agence serait la bienvenue – Avis aux amateurs :)

Orange Origami style – PaperQuest
Invité au 133, les équipes de Publicis Conseil et de Publicis Net nous ont présenté la dernière campagne d’Orange qui, depuis ce 4 Novembre 2010, envahit massivement notre quotidien. Au programme ? Du street, du mobile, de la presse, de l’affichage autour d’une excellente stratégie web.

Particulièrement intéressante, j’ai décidé de vous présenter cette campagne web centric de manière, je l’espère, la plus complète possible.

Les débuts d’une machine de guerre
Orange lance une nouvelle offre de téléphonie mobile, l’offre Origami Style, dédiée aux jeunes de 15-25 ans. Pour créer une plateforme de marque en phase avec la cible qu’elle convoite, la marque fait appel à 8 street artistes de renom mondial :

Artiste n°1 : Check Morris

Artiste n°2 : Cream

Artiste n°3 : Run

Artiste n°4 : Small & Paze

Artiste n°5 : Dran

Artiste n°6 : Andy Rementer

Artiste n°7 : So-Me

Artiste n°8 : Zilizou

Personnellement je ne les connaissais absolument pas (oui je sais honte sur moi ^^), mais après quelques recherches les concernant, j’ai pu apprécier leurs pattes artistiques : Très coloré, très punchy, très stylé, c’est vraiment sympa.

On leur a demandé de se lâcher complètement (créativement parlant), de créer des créatures à leur image sous forme de PaperToyz, et de laisser transpirer leur style unique et décalé.

Des créations à la hauteur de nos attentes
J’ai trouvé la démarche ultra sympa, d’autant plus que le résultat est assez surprenant. Voici les treize PaperToyz stylisés par nos street artistes :

ToyZurb

ToyZarb

ToyZik

ToyZhype

ToyZonic

ToyZoom

ToyZip

ToyZork

ToyZing

ToyZag

ToyZcred

ToyZking

Et mon préféré ToyZor

Bigger than they are
A moins que vous ne viviez dans un trou (comme par exemple à Perrecy Les Forges), je doute que vous soyez passés à côté de l’opération, mais admettons :

Pour événementialiser cette collaboration, Orange organise un grand jeu : « PaperQuest ». Du 4 au 20 novembre 2010, 100 millions de PaperToyz vont envahir le web, les mobiles, la radio mais aussi la rue et les journaux. L’idée donc, Envahir notre quotidien le temps de quelques jours.

Merci aux hôtesses d’exclamation :)

Comment jouer ?
- S’inscrire sur www.paperquest.fr (ou sur m.paperquest.fr depuis votre mobile)
- A chaque fois qu’un PaperToyz apparaît, vous devez le capturer.
- Des indices seront régulièrement disséminés sur la fan page Facebook Orange Fan.

Qu’est ce qu’il y a à gagner ?
Les joueurs qui auront capturé le maximum de PaperToyz et aussi les plus rares pourront gagner :
- 1 road-trip musical en Europe pour 4,
- des iPad,
- des ARDrones Parrot
- et des iPod shuffle.

L’objectif avant tout
Capturez-en un maximum sur la toile, sur votre mobile, dans la rue, dans vos journaux…

Les outils indispensables

1 – L’application iPhone : PaperQuest

Vraiment très qualitative, l’application est simple, intuitive et complètement ancrée dans PaperQuest puisque chaque jour, votre meilleur score sera ajouté à votre PaperBag (votre score général) !

2 – La fan page Facebook

Cette page est gérée et animée quotidiennement par la marque pour guider les internautes participant au jeu. Toute nouvelle et sous le feu de beaucoup de joueurs mécontents, le community management y est malheureusement maladroit (Mais j’y viens justement).

3 – Le website dédié

Simple, efficace, graphique, on ne s’y perd pas dans ce website et c’est franchement tant mieux ! Le concept est déjà assez poussé pour demander davantage d’efforts aux participants :)

Un principe de jeu ultra addictif
Avec tous ces outils fantastiques, un principe de jeu (en temps réel) vraiment engageant et une communication multicanale omniprésente, on ne peut que croire au succès de la campagne. Bravo à Orange et aux équipes de Publicis qui ont travaillé sur le projet !



Cependant depuis le lancement de l’opération, et je me dois de le préciser, j’ai noté beaucoup de points moins emballants mais tout de même intéressants :

Un première vague de mécontentements
Pour lancer le jeu, Orange avait organisé une opération de street-marketing qui visait à sticker un maximum de véhicules (voitures, utilitaires, scooter, etc). Très mal accueillie (cf ici ou là), la marque s’est engagée à stopper la campagne et à nettoyer les rues.

Néanmoins, J’ai eu la chance de tomber sur une voiture qui apparemment n’avait pas été nettoyée, et franchement …. Je n’ai absolument pas eut de mal à retirer le stickers (pas de colle, aucuns dégâts) .. A croire que les gens adorent générer des badbuzz :)

Un seconde vague de mécontentements
Cette fois-ci adressée au community management de la fan page. Les internautes qui se sont pris au jeu déplorent quelque peu le manque d’activité du community manager de la fan page.

Sans pour autant critiquer, il est vrai que son activité laisse à désirer; surtout dans des temps forts de jeu comme le week-end. Il est vrai également que devant un tel niveau d’investissement de la part des internautes, la marque ne peut se permettre de les laisser seul, à l’abandon. La marque se doit d’être hyper active, et de guider ses joueurs ; futurs prescripteurs de la campagne !

Quoi qu’il en soit !
C’est une très belle opération, qui mérite d’être soulignée et félicitée.


Je me suis amusé à découvrir l’opération

Je me suis amusé à monter mon propre PaperToyz (Snif je n’avais pas ToyZor !)

Je me suis amusé à rencontrer toute l’équipe

Je me suis amusé à boire de l’Orangina au sein même de Publicis

Petit clin d’oeil à la team Fred & Farid que je n’oublie pas :)

Les Artistes :
Check Morris, Cream, Small & Paze, Run, Dran, Andy Rementer, So-Me, Zilizou

Equipe Orange
Directrice de la Communication : Odile Roujol
Directeur de la Marque et de la Création : Nicolas Guiramand
Directrice de la Publicité : Isabelle Quinlan
Directeur de la Communication et du Marketing Relationnel : Séverin Cassan
Responsable département Publicité: Laure Chabanne
Responsable publicité : Esther Gordon, Nathalie Barbosa
Community Manager : Medhi Famibelle

Equipe Publicis Net
Co-président en charge du compte : Pascal Nessim
Directeurs de Création : Loick Clermonté, Julien Benmoussa
Responsables agence : Aline Bonnet, Eric Forest (Publicis Conseil)
Concepteur-rédacteur : Julien COLAS
Directeurs artistiques : Zhou Sha, Hélène Boutanos
Chefs de projet : Rémy Guizerix, Catherine Roman, Marine Garcia
Chef de projet technique : Louis Da Silva

PS 1 : A tous les artistes, n’hésitez pas à me laisser un commentaire pour transmettre vos books ! :)
PS 2 : A tous les joueurs, n’hésitez pas à commentez et me partager vos astuces concernant le jeu !
PS 3 : A tous les autres, n’hésitez pas à me laisser votre avis / vos questions sur la campagne !

Les médias en France à l’horizon 2020
Au lieu de regarder en arrière, comme beaucoup de blogueurs Français (moi y compris), j’ai décidé pour cette fois de vous présenter une vidéo opposant deux visions globales concernant l’avenir de nos médias, et donc par extension l’avenir de notre métier. Le périmètre de l’étude concerne ce que l’on appelle les « grands médias » (presse, radio, télévision, cinéma, publicité extérieure et Internet), avec un accent mis plus particulièrement sur la télévision, la presse et les médias électroniques.






Le premier scénario est caractérisé par l’éclatement complet de la sphère médiatique et la prise de pouvoir par des acteurs « Internet » au détriment des groupes médias traditionnels. Le second voit les groupes médias garder la main dans un paysage en pleine évolution mais dont les structures n’ont pas été chamboulées.


Ce que j’en pense.
Woh en 2020, j’aurais 31 ans ! Aïe ! Non plus sérieusement, je trouve que ces deux scénarios ouvrent bien le débat. Même si je n’y vois ici que du blanc ou du noir, les pistes sont claires et réalistes. Ces 10 années dans le domaine nous réservent beaucoup de surprises, d’innovations et de mutations (comportements, nouveaux médias, nouveaux acteurs, etc); On a presque hâte de voir ça !


Source : Pascal Crifo
Partenaires de l’étude : HEC Paris, Udecam, Havas Media, Full Dawa, Microsoft Advertising et Figaro Medias

Le désamour entre les Français et la pub s’accentue ? Tiens donc ..

La septième édition de l’étude Publicité & Société menée par l’agence Australie avec TNS Sofres a dressé un bilan peu flatteur pour la publicité qui, d’année en année, creuse un peu plus le fossé qui la sépart des Français. Personnellement je transpire pour la publicité mais il est vrai que certaine fois, on se fou vraiment des consommateurs.

RENAULT – PUBLICIS | Je greenwashe, tu greenwashes, etc ..

FFE – AGENCE BUSINESS | Une bonne daube, une vraie

APÉRIVRAIS ST MORET – MCCAAN PARIS | C’est de la merde et c’est fraiment vrai

AFFLELOU – BETC EURO RSCG | “Ouai non mais le Flashmob, c’est tendance quoi”

CRÉDIT AGRICOLE – HAVAS | “Bon on doit communiquer sur Prévoyance, on fait quoi là ? :/”

PANZANI – ASAP | “Elle est sympa la musique non ? On tient quelque chose les gars ..”

PANZANI – ASAP | “Bon je sais pas quoi faire, on met la même musique .. ? :/”

OPTIC 2000 – AGENCE BUSINESS | “Mais si ! Johnny est encore cool ! Si je vous le dis !”

TRYBA – HEMISPHERE DROIT | Mais bien sûr .. ><

MMA – ANGLE | “Zéro tracas, zéros blablas – Ouh c’est bon çaaa !”

MAAF – AUBERT STORCH | “Bon nous on est des fous à la Maaf, on veut foutre le bordel quoi !”

SFR – BUZZMAN | Le spot dédié aux adolescents le plus nul que j’ai jamais vu ..

SFR – PUBLICIS DIALOG | J’étais fan des campagnes Neuf Telecom, comprenez mon désespoir ..

BONDUELLE – AUSTRALIE | Tellement nulle .. Arrêtez la campagne quoi ..

LUSTUCRU – TBWA PARIS | “Et des gants de cuisson qui parlent ? C’est pas mal ça non ?”

LUSTUCRU – TBWA PARIS | “Ouah les prétests avec ma mamie sont excellents ! On tient un lion d’or !”

LUSTUCRU – TBWA PARIS | “Hey par contre on oublie un truc là ! L’accent Italien !”

LUSTUCRU – TBWA PARIS | “Ah ça ya pas à dire, ton jeu de mot est excellent jacky, ils vont adorer !”

LA COLLECTIVE DU PORC – PUBLICIS ACTIV | Les gens bons

LA COLLECTIVE DU PORC – PUBLICIS ACTIV | Les saucisses

LA COLLECTIVE DU PORC – PUBLICIS ACTIV | On est tous fous de porc

CARGLASS – AGENCE BUSINESS

VIVELLE DOP – PUBLICIS CONSEIL | Mais oui bien sûr ..

LA VACHE QUI RIT – YOUNG & RUBICAM | Une nouvelle plateforme de marque catastrophique

INVICTA – SCRIPTO | Invicta poele à bois.. ^^

CHANEL – RSA FILMS USA | “Je ne vais pas être la personne que vous attendez que je sois” LOL

LES PRODUITS LAITIERS – LA CHOSE | LE LOUP, BAM, BAM PAAM !

POINT S – EURO RSCG 360 | POINGGGG S

Bilan
Comment peut-on apprécier la publicité quand on prend constamment les français pour des abrutis notoires ? Finesse, pertinence et créativité, c’est comme cela que nos agences de publicité françaises communiquent auprès des annonceurs.. un décalage vous dites ?

Publicis, Havas, Young & Rubicam, Euro RSCG 360, BDDP, Australie (Oui oui celle qui a lancé l’étude Publicité & Société sort également des bouses publicitaires d’anthologie – “Ça maache !”), BETC Euro RSCG, McCaan et j’en passe !

Arrêtons les spots abrutissants ..

Si vous en voyez d’autres bien sûr, faites le moi savoir, j’éditerais ce post sans problème.

//EDIT//

OR POSTAL

SILIGOM

GILLETTE FUSION POWER

FRANCE TONER

KINDER BUENO | Sacré Wilfrid ..

CIC – AUSTRALIE | Oui oui celle qui a lancé l’étude Publicité et Société..

LA FAMEUSE PURÉE MOUSSELINE | “En chanson, ça passe toujours mieux ! Non ?”

SILHOUETTE ACTIVE | “Missieur vous avez la brique rose pour manger moins de boulettes ?”

CASTORAMA | “Castorama, c’est castoche ! Ouuh c’est bon ça non ?”

RENÉ LA TAUPE | Pourrais-t-on démenteler le club Jamba s’il vous plait ?

Des animaux, une musique qui fait son petit effet !

On l’a tous vu, on a tous été émus devant ce spot, mais franchement … vous ne le trouvez pas un peu scandaleux sur les bords ? Retour sur une publicité qui exploite à merveille l’émotionnel pour faire passer son message.

Qu’on se le dise : « Protéger est le plus naturel des gestes » non ? ^^
Une chose est sûre, Young & Rubicam a bien craqué son slip en nous lançant une perche comme celle ci.. Ok en perdant la face devant l’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA), Danone ne peut plus ressortir son fameux “Actimel renforce vos défenses naturelles”, mais rebondir sur un spot pareil ! Quelle erreur de communication; ça en devient indécent ..

Ici c’est maman kangourou qui protège le petit bébé kangourou

Là ce sont des lionnes qui s’amusent tendrement avec leurs petits lionceaux

Là c’est une baleine qui câline son petit dernier

Et pour finir, la séquence ultra émotion ! Maman Ours qui réchauffe petit bébé ours !

Le message passe, l’insight est bon mais je trouve que le tout sonne vraiment trop faux et qu’on se fou un peu des consommateurs en jouant sur un tel degré sentimental ! Vous en pensez quoi vous franchement ? :)

Agence : Young & Rubicam
Annonceur : Danone

Je tiens à relever un point sur une création très récente de TBWA Paris pour McDonald’s. Elle date du 20 octobre 2010, c’est vous dire ! Je l’ai entraperçue hier à la Télévision (M6 ? TF1 ? Peu importe) mais immédiatement j’y ai reconnu dedans une grosse grosse inspiration de Donato Sansone.

Voici la dite vidéo by Donato Sansone

Et voici la publicité Happy Meal signé par TBWA \ Paris

Copie ? Pas copie ? Honnêtement je vous laisse juger ! Mais en consultant les crédits de cette campagne je ne constate pas son nom dans les crédits :

Annonceur : McDonald’s
Marque : Happy Meal
Agence : TBWA Paris
Responsable annonceur : Nawfal Trabelsi, Xavier Royaux, Nathalie Legarlantezec
Maison de production : Partizan
Auteur / Réalisateur / Journaliste : Olivier Gondry (réal.)
Directeur artistique : Till Aurousseau
Responsable agence : César Croze, Cécile Moreau, Amaury Devitry
Directeur création : Eric Holden, Rémi Noel
Concepteur rédacteur : Guillaume Lartigue
Producteur TV : Ghislaine Byramjee

Je serais peut être le seul à m’interroger dessus mais je tenais à vous le partager quand même ! :)



Sources : Strategies et Obeca

“L’heure de l’anti réclame absolue est là !”

C’est comme ça qu’Alexandre Ribichesu l’a souligné sur Influencia. Personnellement, je ne m’étais jamais posé la question de l’avenir de la publicité; Sous quelle forme va-t-elle prospérer dans les prochaines années ? Dans quel sens allons nous ?

Et bien j’ai croisé deux tendances publicitaires, certes différentes mais potentiellement très intéressantes, que j’aimerais vous partager ! :)

L’anti-réclame vue par Ikéa

On a tous rêvé de pouvoir un jour cliquer sur nos écrans pour acheter les mêmes chaussures ou le même slip de bain que notre chanteur, acteur ou sportif préféré ! Ce jour est enfin arrivé mes amis ! A l’aide d’un excellent clip vidéo, Ikea nous ouvre les portes de la communication de demain.

En surfant sur les tags YouTube et sur les basiques du brand content, la marque suédoise propose une vidéo créativement étonnante ! Non brandée, elle nous permet, au travers d’une party, de cliquer sur les objets qui nous intéressent; nous laissant ainsi la possibilité de découvrir des biens de consommation de manière plus détaillée (prix, taille, etc).

Cette technique me laisse penseur; Imaginez qu’elle se généralise ! Le potentiel interactif entre la marque et le consommateur n’en serait que décuplé, la qualité et l’influence de chaque opération pourrait enfin être transformées par des actes d’achats.

Dans notre métier, beaucoup de clients nous disent “C’est bien mais du coup qu’est ce que ça me rapporte ?”. Finis la réponse lambda “Bèh euh .. de l’image ! de la notoriété” ! Et Bonjour à “En plus d’un gain d’image et de notoriété évident, nous allons mettre en place un formidable accompagnement du consommateur d’un endroit à la base dédié au divertissement vers un endroit dédié à la vente”.

Rendez vous compte ! Cette technique nous permettrait enfin de connecter naturellement les univers de marque (structure e-commerce, e-catalogue, site web, etc) à leurs campagnes (TV, réseaux sociaux, sites dédiés, etc) !

La publicité multi-produits vue par Therefore Productions

Je vous l’accorde la vidéo est un peu extrême et brouillon; mais elle laisse apercevoir une idée que je ne trouve pas si bête à vrai dire : La publicité multi-produits !

En adoptant cette tendance, les marques qui joueraient le jeu pourraient :
- Limiter considérablement leurs investissements publicitaires
- Se démarquer intelligemment de la concurrence
- Ancrer leurs produits dans la réalité; là où la profusion de marque est bien présente.

Bref que l’on soit bien d’accord, je ne dis pas que la réclame est finie. Loin de moi cette idée ! Je dis simplement que de nouvelles façons de communiquer émergent et qu’il faudra bien les prendre en considération. Vous en pensez quoi vous ?

Sources : Influencia, Publigeekaire