06/11/09 LE MAILING ALTERNATIF |
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Le marketing direct par mailing est difficile à réaliser à grande échelle mais également trop répandu pour convaincre la cible…sauf si on lui rajoute une pointe d’alternatif pour pimenter le jeu.
Vous connaissez tous HealthCity ? Non ? Ca m’étonne … ^^
Et bien c’est une chaîne de salles de fitness avec plus de 100 clubs en Belgique, Pays-Bays et Allemagne. Rien que ça !
Pour augmenter son nombre d’adhérents, une action de mailing alternatif a été effectuée en Belgique à une échelle locale.
Afin de forcer les personnes ciblées à faire plus d’exercice, le prétexte a été de commettre une erreur de “facteur”, et d’échanger les lettres entre le voisinage.
L’opération est certes difficile à mettre en place à grande échelle (et oui la logistique, c’est compliqué !), mais tellement efficace !
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