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18/04/11 L’essor des projections 3D

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“Les mappings 3D, c’est cool tu vois”
Depuis quelques semaines, je ne cesse de constater la recrudescence de projections 3D en outdoor. Toutes ultra graphiques et surprenantes, elles repoussent toujours plus loin la technique. Retour sur une tendance donc qui ne cesse de prendre de l’ampleur :)


Adidas is all in | Marseille
Pour accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de marque, All in, un dispositif inédit avait été prévu sur Marseille : Une superbe projection 3D retransmise en live avec Justice, Busy P, Cut Killer et DJ Mehdi ! Fat !

Le mapping 3D vu par Fanta | Dubaï
Imaginée par l’agence Memac Ogilvy de Dubai sur une conception et une réalisation de The Macula pour le compte de la célèbre boisson Fanta, cette projection en mapping 3D a eu lieu sur la façade du Dubai Mall. Le résultat est tout bonnement fou :

Hyundai : projection 3D et… voiture suspendue !
Le constructeur automobile vient de sortir sa petite dernière : la Hyundai Accent 4ème génération. À cette occasion, Hyundai s’est offert la façade d’un immeuble pour y faire une projection 3D. Hallucinante :)

L’histoire du mobile en projection 3D par Vodafone
L’exemple ci-dessous est produit par Vodafone et nous présente l’évolution du téléphone mobile ces 20 dernières années. Cette fois-ci, ce n’est pas une projection sur façade mais sur objet .. intéressant :)

Carlsberg | La projection 3D sur Falaise !
Les bières aussi exploitent le filon ! Avec Carlsberg, ce n’est pas une façade qui a été mappée mais carrément une falaise ! Sans pression les mecs .. (Désolé je devais la placer :p)

Ralph Lauren réivente le défilé de mode
Le concept ici date de quelques mois mais s’avère être une première dans le domaine du luxe; Ralph Lauren a redéfini complètement les limites d’un défilé de mode : Assez bluffant je dois dire compte tenu des barrières/codes imposés par le secteur.

La Croix-Rouge Canada & la projection mobile
Pour sensibiliser aux dangers du feu, une voiture lancée et équipée d’un système de vidéo projection couvrait les bâtiments de flammes pour simuler le brasier. Impressionante, l’opération a été organisée par l’agence Cossette.

Hot Wheels | Projection 3D d’une course de voiture
Mattel nous en met plein les yeux avec un dispositif de projection 3D impressionnant. A voir :)


Si l’on prend du recul face à toutes ces opérations, on s’aperçoit que cette technologie se banalise de plus en plus. Se pose ainsi les questions suivantes : Combien de temps encore interessera-t-elle les relais d’opinions ? Et comment renouveler le genre et recréer la surprise ? Certains annonceurs et agences sont déjà sur le bon chemin : Celui de l’interactivité avec le public.

Campaign for Children Hospital – Brazil
Au Brésil, pour attirer l’attention de la population sur les maladies cardiaques infantiles, un hôpital à mis en scène une superbe projection au concept ravageur en plein centre ville. Je vous laisse l’apprécier :

Le mapping interactif par Vodafone et Samsung
A Madrid, Vodafone & Samsung se sont emparés d’une facade entière d’immeuble pour en faire une publicité interactive géante dédiée à la Galaxy Tab. Implicant et très qualitatif, je vous laisse découvrir le principe :

London Wasps v St. George’s Dragon Army | 188BET
Pensée comme un jeu, l’opération qui suit challenge deux équipes de rugby anglaises et fait d’une simple projection 3D un jeu complètement révolutionnaire : Hallucinant.


Qu’en penser, si ce n’est que nous entrons dans une nouvelle ère, celle de l’interactivité, celle de la réalité augmentée, le tout dans un seul objectif : Capter l’attention d’un public toujours mieux avertis, le divertir et lui faire passer son message tout en créant l’événement. Facile à dire, difficile à réaliser !

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